Monthly Archives: March 2015

Google AdWords сертификация и изпит

Posted on by

Новината от месеца – нови правила и въпроси за сертифициране за Google AdWords Fundamentals. За разлика от предишните правила, по които успешното полагане имаше валидност от 2 години, сега е необходимо да се подновява всяка година.

Сертифицирала съм толкова души, че съм изгубила бройката, което може само да ме радва и мотивира да организирам нови сертификационни курсове. От опит виждам, че самото взимане не е сложно, стига инструментите да са разбрани правилно и все пак да има дори и минимална практическа работа с акаунти.

Изпитите за AdWords са:

1. Google AdWords Fundamentals – основи на мрежите на рекламиране, основни понятия и формули, принципни въпроси за самата платформа.

2. Google AdWords Search изпит – задълбочено познание в мрежата за търсене, както и инструментите за автооптимизация. Тук задължително обърнете внимание на Conversion Optimiser, който определено създава проблеми на участниците на курсовете до сега.

3. Google AdWords Display изпит – задълбочено познание в дисплейната мрежа, като ви препоръчвам да прегледате рекламата в Youtube.

Има още няколко доста интересни изпита – Video certification exam, Shopping Exam, Google Analytics exam (GAIQ). За да получите сертификат, е необходимо задължително да минете Fundamentals заедно с един от останалите.

Времето за подготовка е много субективно понятие. Примерно аз в рамките на 3 седмици направих програма за явяване, минах всеки от тях през една седмица, като за всеки от тях си бях разписала материалите от Помощния център да са под ръка. Сега смятам, че с добра организация, може в рамките на 3 дена да се вземат, като взимам предвид натоварването от 100 поредни въпроса.

Новият Fundamentals изпит има доста по-практически ориентирани въпроси, които акцентират върху най-добрите практики. Една част от тях наистина може да прочетете в помощния център, но някои от останалите са чисто практически и логически.

Примери:

Screen Shot 2015-03-31 at 10.55.41 AM  Screen Shot 2015-03-31 at 11.18.51 AM

Съвети за подготовка:

1. Запознайте се с материала:

Добавям няколко много добри безплатни видеа за подготовка за Google AdWords:

Fundamentals:

Google AdWords Search:

Google AdWords Display:

2. Направете няколко теста онлайн.

3. Повреме на изпита отворете интерфейса на платформата както и Помощния център за бърза проверка с ctrl+F. 🙂

*Дори и да имате намерение да проверите всеки изпит, времето няма да ви го позволи. Разбира се, тук там има някои неща copy – paste от материалите.

4. Не можете да се връщате назад, така че при необходимост отделете повече време на трудните въпроси. След тях винаги има супер лесни, през които бързо ще преминете.

Заключение: Самият сертификат ви дава допълнителна стойност за вашите знания и умения. Най-добре е да бъде взет, когато вече имате практика в областта и имате реален акаунт, върху който да прилагате наученото. За съжаление изпитът не ви дава отговори как да подобрите ефективността или да постигате резултати, затова тук идва практиката.

Успех! 🙂

Къде наистина се показват рекламите ми? – част 1

Posted on by

Започнали сте кампания, системата вече генерира разходи, вероятно вече ви изписва, че е лимитирана по бюджет, но наистина ли знаете къде се показват рекламите ви?

Имаме кампания за Search Network only, която е настроена да се показва само в България за всички езици. Не сме променяли Advanced настройките и искаме да разгледаме от къде идват потребителите. Избираме Dimensions – от падащото меню – User location и виждаме, че имаме импресии не само в България. Грешка ли е или системата усвоява бюджетите не толкова ефективно?

Screen Shot 2015-03-17 at 7.34.11 AM

Много често този неочакван резултат идва от настройките на ниво кампания, които по подразбиране са оставени да се показват на всички, които търсят за дестинацията или се намират в нея – People in, searching for, or who show interest in my targeted location.

Screen Shot 2015-03-24 at 2.01.33 PM

Пример: Таргетирате дума “матраци София” като сте сложили настройката за показване да се показвате само в София без да променяте допълнителните опции. Потребител, намиращ се в Бургас, търси в Google Search – матраци София. Макар и да насочвате само за столицата, вашата реклама ще се покаже на потребителя извън нея, защото той е въвел конкретен град в търсеното от него.

Тази практика може да е супер подходяща за хотели или ресторанти, но за някои мебелни магазини “мека мебел” определено не е подходяща за показване в гр. Мека.

Препоръчвам ви, ако правите вече рекламни кампании в Google AdWords, добре е да се запознаете с условията тук.

Ако вашият бизнес модел не позволява показване извън конкретно положение – променете тази настройка, като маркирате People in my targeted location. Така няма да се показвате на потребители извън вашето таргетирано местоложение. Имайте предвид, че импресиите може да намалеят, кликовете да станат по-таргетирани, CTR-ът да се увеличи и като цяло да си подобрите ефективността.

Youtube реклама – честота на показване и оптимизация

Posted on by

                                                                    Youtube реклама

Youtube е страхотен канал, стига да се ползва адекватно. Повдигам темата около една проста настройка, която може да ограничи честотата на показване на уникален потребител. Само за последните два дни видях една и съща реклама близо 15 пъти. Разбира се, всяка от тях пропусках, защото след първия път знаех за какво е, какво ми предлага и къде води.

Настройката, която може да помогне на рекламодатели да знаят и следят колко пъти уникален потребител вижда тяхната реклама, се казва Frequency capping (Честота на показване):

 

Screen Shot 2015-03-16 at 1.50.48 PM

Използвайки тази опция имате пълен контрол върху показването на рекламите ви с цел ефективност и постигане на целите ви. Можете да зададете колко пъти една видео реклама да се визуализира на уникален потребител на ден, на седмица или на месец.

Отчетите са повече от детайлни и можете в реално време да се оптимизира за постигане на още по-добри резултати на база на поставените преди кампанията цели.

Screen Shot 2015-03-16 at 1.52.26 PM

Виждаме на изображението отгоре, че за месец февруари сме достигнали до 11,135 уникални потребители в Youtube, като средната честота на показване на рекламата ни е било 1,599 пъти. В случай, че не сте добавили ограничение, то числото ще е вероятно по-високо, което би могло да повлияе на други метрики като Play rate, CTR, CPV (cost per view) и други.

Допълнително сметнах за интересно и полезно да представя два отчета от системата, които са свързани с оптимизацията на ефективността на вашата youtube кампания.

1. Изберете Targets:

Screen Shot 2015-03-16 at 2.16.21 PM

2. Разгледайте опциите за таргетиране както и отчетите:

Screen Shot 2015-03-16 at 2.16.33 PM

От лявата част можете да завате вашите предпочитания за насочване на видео рекламата, а от дясно – статистиката за тяхното представяне.

Да изберем Placements:

Screen Shot 2015-03-16 at 2.18.35 PM

Нека отбележа, че насочването на конкретната кампания е жени 25-44. Преглеждаме видеата и ако преценим – маркираме и изключваме рекламата ни да се показва на съответното място. Прегледайте внимателно дали видеото, преди което се показвате, се съотнася правилно с бранда, който рекламирате.

И да завърша с нещо позитивно – срещат се все повече добри практики. Пример за това са онлайн магазини за техника и мобилни оператори, които насочват реклами преди видеа от типа Unboxing & Product review.

 

Gmail Sponsored promotions или как се плаща само за отворен мейл

Posted on by

Отварям темата за една от може да се каже по-новите функционалности, които Google предлага за българския пазар – Gmail Sponsored Promotions.

Ако сте виждали бюлетин във вашия Promotions таб в Gmail – е, може би ние сме ви таргетирали. 🙂

Какво представява – бюлетин, който може да се таргетира контекстуално на база на думи в кореспонденцията ви най-общо казано, но реално – имате email marketing кампания, но плащате само при отворен мейл, като цените варират по наши експерименти от 0.01 ст. до най-много 0.08 ст.

Защо е ефективно? Защото може да разчитате на детайлното таргетиране с всички възможности на инструмента и можете да насочите вашето предложение към потребители, които вече имат интерес на база на кореспонденцията им. Данните излизат бързо, оптимизацията се извършва в реално време, проследяването на трафика става чрез Google Analytics и, ако всичко е измислено и имплементирано правилно, можете да постигнете повече от невероятни резултати.

Как да стартирате:

За момента тази опция е налична само за агенции – Google Partners парньори, които имат месечно фактуриране към Google AdWords. Няма да го намерите като допълнителна опция в нета, така че попитайте нас или вашата дигитална агенция дали предлага тази възможност.

Криейтиви:

Подгответе се за тестване и изчакване за одобрение поне 24 часа.

Текстова реклама с малко изображение 140х140 в Promotion tab:

Screen Shot 2015-02-09 at 17.13.42

При клик върху рекламата ще се визуализира и самият бюлетин заедно с текстова реклама в дясната част:

Screen Shot 2015-02-09 at 17.13.28

Има още един формат Rich Promotion формат с размери 580х400, който е мини визуализация на бюлетина.

Насочване:

Разполагате с няколко възможности като интереси, ключови думи, конкретни домейни, покупки в готови за добавяне категории и професия. Данните са извлечени или от контекста на кореспонденцията, или от вашия gmail акаунт.

Screen Shot 2015-03-10 at 12.17.26 PM

Няколко скрийншота от наши реални кампании показват висок open rate от 30%, цена на клик от 0.02 лв. като има забавяне в информацията, но в рамките на близо 24 часа може да сравните и ако се наложи – да оптимизирате в реално време или насочването, или самите послания!

Screen Shot 2015-03-10 at 12.02.25 PM

Детайлни отчети имате и на база на избраното таргетиране:

Screen Shot 2015-03-10 at 12.04.24 PM

Не забравяйте да тагнете ръчно линковете и да преглеждате трафика в Google Analytics. 🙂

Ако искате да стартирате ваша Gmail sponsored promotions реклама, се свържете с мен на ivelina@accelladigital.com. Успех!